“2026年抖音商城618大促”于5月15日啟動，抖音電商公布的數據顯示，大促前三天（5月15日至5月17日），成交額突破千萬元的直播間數量同比增長116%；成交額破億元的品牌數量同比增長89%。此外，超過100萬名首次參與618大促的新達人實現了成交額增長。

平臺推出的百億消費券在拉動成交方面有所顯現。前三日，成交額破千萬元的商家數量同比增長338%。

從經營場域看，內容與貨架雙向驅動：成交額破千萬元單品數量同比增長111%；商品卡、商城成交額破千萬元的商家數量分別同比增長321%和217%；搜索渠道成交額破百萬元的商家數量同比增長103%。

內容場方面，直觀且具有互動性的形式繼續受到消費者青睞，成交額破千萬元的直播間數量同比增長116%，通過短視頻實現成交額超百萬元的商家數量同比增長56%。

為了幫助商家降本增收，抖音電商在本次618大促中持續深化商品卡免傭、智能技術工具開放以及大促物流保障等多項服務。

在這些降本措施下，大促前三日，依靠自身運營店播成交額破千萬元的商家數量同比增長83%，直播成交額破千萬元的新商家數量同比增長70%。

達人生態中，粉絲量低于100萬的中小達人貢獻了達人帶貨總成交額的近80%。單場直播成交額破千萬元的達人數量同比增長160%，超過20萬名達人成交額同比增長翻倍。另有超100萬名新達人首次參與大促并實現成交額增長。

從品類看，“夏日煥新”及時令商品持續熱銷。前三日，成交額超千萬元的服飾商家數量同比增長229%，超百萬元的運動戶外商家數量增長83%，成交額破千萬元的美妝品牌數量增長50%。在貨架場，商城成交額破百萬元的生鮮食品商家數量同比增長400%。

在智能家電消費方面，結合“國補”政策，參與補貼的商家店鋪大促前三日平均成交額同比增長150%。其中，電風扇、冰箱、空調訂單量分別同比增長131%、194%、224%。

抖音電商相關負責人表示，大促開局數據反映出節日消費與換季需求的集中釋放。平臺將繼續優化消費體驗與履約保障，幫助商家和達人實現穩健經營，讓消費者在整個618期間持續享受優價好物。

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